近日，國家發(fā)改委相關(guān)人士透露，今年將制定出臺促進(jìn)家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費的措施。消息一出，家電行業(yè)激起陣陣漣漪。
“全面升級，智能化產(chǎn)品增多了?！?2日晚間，在一家蘇寧易購門(mén)店選購小家電的濟南市民胡女士感嘆。如她所言，家電產(chǎn)品已經(jīng)換代，除了常見(jiàn)的“返券”“直降”等活動(dòng)，還有線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)重啟“以舊換新”活動(dòng)，迎接新一輪消費升級機遇。
“行業(yè)遇冷，市場(chǎng)需要重新提振，行業(yè)和企業(yè)都期待政策‘春風(fēng)’?！?3日下午，山東省家電行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)田占軍對此表示。
促銷(xiāo)密集產(chǎn)品升級
12日晚間，位于濟南魯能領(lǐng)秀城貴和商城的蘇寧易購店，“好年貨·來(lái)蘇寧，放心過(guò)好年”的巨幅海報立在門(mén)店入口處，但進(jìn)場(chǎng)的顧客卻了了可數，這與商城內排起長(cháng)隊侯餐的美食店相比，著(zhù)實(shí)顯得冷清。據悉，在我國全渠道家電銷(xiāo)售行列中，蘇寧易購以占比超20%的份額領(lǐng)先，家電行業(yè)的不景氣由此可見(jiàn)一斑。
該店面品牌經(jīng)理楊梅熱情地對進(jìn)店客人推介正在進(jìn)行的促銷(xiāo)活動(dòng)，“還可以以舊換新，家電類(lèi)可抵現百元以上，最高可抵現500元?！彼f(shuō)，對舊家電，蘇寧易購還提供上門(mén)回收服務(wù)。
據悉，迎新春銷(xiāo)售旺季，蘇寧易購各門(mén)店自本月18日起將開(kāi)啟特別活動(dòng)，為期3天?；顒?dòng)期間，客戶(hù)預存就送新年千元紅包券，購物滿(mǎn)千元再返百，套購滿(mǎn)額最高可送價(jià)值3999元的智能晾衣機。當天晚間，海信、美的等不少家電品牌的多款產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入“預售”模式。例如海信冰箱，一款原價(jià)8999元的變頻首發(fā)新品，預售價(jià)僅需6099元，還另有贈品及返券。
除了電視、冰箱、洗衣機、空調等主營(yíng)類(lèi)的大家電大力促銷(xiāo)之外，破壁機、電飯鍋等小家電也不例外。比如，1800W的美的智頻破壁料理機，推薦價(jià)為2999元，與舊款同價(jià)，另有贈品?！霸瓉?lái)是1600W，頂蓋是手動(dòng)開(kāi)啟，新品研磨更細膩，頂蓋還是智能一鍵開(kāi)啟的?！泵赖男〖译妳^一名當值導購介紹，智能高端產(chǎn)品更好賣(mài)。她指著(zhù)一款原價(jià)為3999元的鈦金釜內膽智能煲說(shuō)，新品到來(lái)不足一個(gè)月，就已經(jīng)銷(xiāo)售了兩臺。據悉，售價(jià)剛過(guò)千元的中端產(chǎn)品，其一個(gè)月的銷(xiāo)量不過(guò)10多臺。
顯然，高端智能化的新品更有市場(chǎng)，楊梅對此深有同感。從業(yè)多年，她目睹了產(chǎn)品的更新?lián)Q代，“電視從節目到娛樂(lè )，再到支持語(yǔ)音互動(dòng)，近來(lái)又出現了激光電視，讓消費者多了一種選擇?！彼袊@。
在店內，海信4K激光電視的宣傳海報非常醒目——首發(fā)專(zhuān)享價(jià)29999元，前千名用戶(hù)加贈1299元大禮包。楊梅介紹，她已售出2臺，這讓她對“電視不好賣(mài)”有了新認識，這正是家電產(chǎn)品升級的縮影。一份電視行業(yè)消費和預測報告顯示，今年激光等高端電視產(chǎn)品市場(chǎng)需求將翻倍增長(cháng)，達到100萬(wàn)臺。
與此同時(shí)，在傳統大家電市場(chǎng)，美的、格力、海爾等品牌占主流的格局開(kāi)始出現變化，科技界“玩家”跑步進(jìn)場(chǎng)。12日晚間，位于領(lǐng)秀城貴和商城一樓的“小米之家”實(shí)體店，有多名消費者對電飯煲等新品表現出興趣?！跋匆聶C開(kāi)售當天據說(shuō)幾分鐘就賣(mài)光?！庇邢M者如是感嘆新品的認可度。
行業(yè)增勢整體放緩
剛剛過(guò)去的2018年，對冰箱、洗衣機、空調、熱水器等大家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，全年呈“前高后低”態(tài)勢，增速明顯放緩。
中怡康提供的數據顯示，去年前11個(gè)月，冰箱零售量為2956萬(wàn)臺，同比下滑5.9%；預計今年冰箱零售量為3242萬(wàn)臺，同比下滑1.6%。
全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，去年第三季度，家電市場(chǎng)整體規模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑，空調市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計下跌2.2。%，廚衛電器同比下跌4.9%；彩電同比下跌最為嚴重，達到了18.3%。
田占軍對此表示，自2017年下半年開(kāi)始，家電行情就已明顯偏淡，尤其是2017年到2018年，市場(chǎng)處于高度飽和狀態(tài)，產(chǎn)品以更新?lián)Q代和技術(shù)迭代為主。地產(chǎn)行業(yè)調控之下，處于“第一梯隊”的山東家電業(yè)整體承壓，“去年上半年增幅還保持在10%左右，下半年僅為3%—4%，全年平均增速僅維持在5%—6%?！碧镎架娬f(shuō)。
企業(yè)盼減負消費者盼降價(jià)
田占軍分析，在“家電下鄉”“以舊換新”“節能補貼”等三輪政策的扶持與鼓勵之下，家電行業(yè)自2008年開(kāi)始穩步上漲，2010年實(shí)現了30%-40%的高速增長(cháng)，企業(yè)在政策紅利之下，呈現“萬(wàn)馬齊奔”之勢。但隨著(zhù)政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行業(yè)出現“拐點(diǎn)”，家電企業(yè)逐漸擺脫“價(jià)格戰”，步入了針對需求側的轉型期，埋頭拼技術(shù)、質(zhì)量和工藝。
一個(gè)現狀是，從行業(yè)內部結構看，家電仍然以?xún)蠕N(xiāo)為主、外銷(xiāo)為輔，當消費者已經(jīng)實(shí)現了家電的“從無(wú)到有”，此時(shí)，如何釋放他們 “從有到優(yōu)”的消費需求？
“新一輪鼓勵消費政策很有必要，主要看力度和著(zhù)力點(diǎn)?！碧镎架娬J為，根據家電產(chǎn)品的使用周期分析，8-12年為一輪“淘汰”周期，2008年“家電下鄉”政策帶動(dòng)下的家電，到了今年恰逢大面積更換周期。此時(shí)，若政策加碼，無(wú)疑會(huì )加快新舊動(dòng)能轉換進(jìn)程，讓消費者獲得更好的產(chǎn)品體驗。
從節能減排角度來(lái)看，使用6-7年的家電，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率則能提高40%?！敖衲昃褪羌译娋G色環(huán)保的關(guān)鍵節點(diǎn)?！碧镎架姳硎?，行業(yè)期待政策能加大對節能、綠色產(chǎn)品的傾斜力度。他舉例，一級變頻空調的價(jià)格比二級貴出千元，不少消費者在選購時(shí)會(huì )細算“利用率”賬，而冰箱這一類(lèi)家電，能耗成本很難通過(guò)降低使用率降低。
采訪(fǎng)中經(jīng)濟導報記者獲悉，行業(yè)普遍認為，北京市一直在執行的“節能補貼”政策，為各地推出“新政”提供了有益的借鑒。
有行業(yè)分析認為，“減稅降費”有望拉動(dòng)家電類(lèi)消費增加100億元以上。田占軍對此表示，最終要看企業(yè)是否真正把這部分降下來(lái)的成本用在產(chǎn)品和技術(shù)的更新迭代之上，消費者尤其關(guān)心中高端品類(lèi)的價(jià)格是否能真正降下來(lái)。
就山東來(lái)看，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2900億元，全國占比不足20%， 相比安徽等近年來(lái)保持快速增長(cháng)勢頭的內陸省份，對家電產(chǎn)業(yè)的扶持力度和招商引資力度還有待加大。值得注意的是，相比大家電，個(gè)別新興品類(lèi)小家電則保持了較好的增幅。
對此，田占軍給出家電業(yè)的發(fā)展方向——規模企業(yè)可加大在核心技術(shù)和關(guān)鍵零部件技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng )新力度，瞄準國際市場(chǎng)，通過(guò)在國外設立研發(fā)機構或生產(chǎn)機構，擴大海外市場(chǎng)份額；中小企業(yè)則應朝“專(zhuān)精特新”用力，培育新增長(cháng)點(diǎn)，走差異化路線(xiàn)。