近日,奧維云網(wǎng)公布了最新數據,2019年上半年家電大盤(pán)整體表現同比下降3.2%。另一方面,最近發(fā)布的《2019年家電行業(yè)半年度報告》也顯示,今年上半年國內家電市場(chǎng)零售額累計4125億元,同比增長(cháng)率為-2.1%。
由此看來(lái),家電行業(yè)承壓無(wú)疑。那么在低迷的行業(yè)環(huán)境下,家電企業(yè)真的只能默默忍受嗎?在很多企業(yè)和業(yè)內人士眼里,并非如此,家電行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,受眾群體以及行業(yè)環(huán)境都法身了變化,而新形勢下想要利于不敗之地,必須滿(mǎn)足新的需求。有媒體在評論《2019年家電行業(yè)半年度報告》時(shí)指出,家電企業(yè)在未來(lái),或許需要研究如何滿(mǎn)足消費者當前細分的、多層次的消費需求,以求增長(cháng)。迷你家電逐漸走入人們視線(xiàn)的背后,離不開(kāi)大的社會(huì )環(huán)境,這也是許多家電行業(yè)專(zhuān)家看好這個(gè)細分行業(yè)的原因。
根據國家統計局和民政部門(mén),前段時(shí)間公布的數據顯示,2018年我國的結婚率只有7.3‰,創(chuàng )十年來(lái)的新低。而與此同時(shí),離婚率連年上升,到2018年離婚率達3.2‰。也就是說(shuō)每1000人中,僅有7.3對夫婦辦理結婚登記,同時(shí)還有3.2對夫婦辦理了離婚登記。此外,《中國統計年鑒2018》的數據顯示,中國的單身成年人口已達2.49億之多,是總人口的18%,其中包括7700萬(wàn)獨居成年人。
這一人群不會(huì )維持不變,而將持續增長(cháng)。而單身人士的增多,尤其是獨居成年人數量上漲。貝殼發(fā)布過(guò)的《單身租客調查報告》就顯示,在租房群體中,單身租客占比超七成。種種跡象表明,需要并且購買(mǎi)單身家電的人數在不斷增加。
業(yè)界專(zhuān)家表示,“雖然單身家電數量越來(lái)越多,但這塊還屬于一個(gè)細分市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)里,一些大企業(yè)會(huì )出于滿(mǎn)足市場(chǎng)需要和彌補自身產(chǎn)品線(xiàn)的目的,推出一些迷你產(chǎn)品,但還是中小企業(yè)生產(chǎn)的多一些?!薄 ?/span>2018年中國單身人群消費行為調研報告》顯示,單身群體的月收入主要集中在6K-10K之間,其占比為42.84%,月收入在10K以上的人群占比約為20%。大部分單身群體擁有較高的可支配收入和較強的消費水平。一人掙錢(qián)一人花,單身人士手中擁有的閑置資金不低于已婚且要還房貸、車(chē)貸的中產(chǎn)階級,甚至他們在花錢(qián)上面以及追求物質(zhì)享受的層面,比之更甚。
當單身經(jīng)濟遇到消費升級,那么需要企業(yè)做的不僅僅是生產(chǎn)出價(jià)格低的產(chǎn)品,而是與普通家電同等功能水平的產(chǎn)品。有家電企業(yè)相關(guān)代表指出,“單身群體是拉動(dòng)消費升級的主力大軍,這個(gè)趨勢將會(huì )持續很長(cháng)一段時(shí)間。家電產(chǎn)品越來(lái)越小,功能越來(lái)越 細分,是眼下我們正在經(jīng)歷的時(shí)代的縮影?!?/span>
同樣,在家電行業(yè)觀(guān)察人士劉步塵看來(lái),單身家電在產(chǎn)品外形和顏值上要提升,以及適合小空間居住環(huán)意需求的功能設計上,所以不要輕看單身家電,也不要遺漏這個(gè)細分市場(chǎng)。時(shí)代在變,這屆年輕人的思想和消費模式都在變,新形勢下想要一路高歌,就需要滿(mǎn)足不同細分領(lǐng)域的不容需求,而單身經(jīng)濟絕對是其中不容忽視的一部分。